Stadtverwaltung modernisiert Markenauftritt - Domspitzen erhalten eine neue Rolle

Nachdem der Verwaltungsvorstand und der Hauptausschuss der Stadt Köln in ihren vergangenen Sitzungen den modernisierten Markenauftritt mit großer Zustimmung zur Kenntnis genommen haben, beginnt seit heute, 28. März 2022, nun bereits intern der Umstellungsprozess. Ab Sommer 2022 soll der aktualisierte Markenauftritt nach und nach sichtbar werden.  

Die Verwaltung verfolgt seit 2019 im Rahmen eines Leitprojektes der Verwaltungsreform eine Kommunikationsstrategie, die unter anderem eine proaktive, über alle Kanäle (Pressearbeit, Öffentlichkeitsarbeit, Social Media und Online) hinweg wiedererkennbare und zeitgemäße Außenkommunikation vorsieht.

Ergebnis externer Markenanalyse

Die Erforderlichkeit einer Aktualisierung und Weiterentwicklung des aktuellen Markenauftritts ergab sich aus einer externen, professionellen Markenanalyse einschließlich Meinungsumfragen, über deren Ergebnisse die Verwaltung den Hauptausschuss im Sommer 2021 informierte.  

Im Ergebnis wurden das über 20 Jahre alte Logo und der gesamte Markenauftritt inklusive des Corporate Designs als nicht mehr zeitgemäß beurteilt. Insbesondere erfüllen der Markenauftritt und das Logo nicht mehr die modernen Anforderungen, insbesondere mit Blick auf digitale Anwendungen wie beim Internetauftritt und im Social-Media-Bereich.  

Anstatt eines sachlich komplexen Hoheitszeichens sollte das Markenzeichen zukünftig als Signet einer modernen Metropole klar, prägnant, wiedererkennbar und crossmedial einsetzbar sein. Darüber hinaus sollte der Markenauftritt diese Anforderungen visuell über alle Formate und Kanäle, vor allem auch im digitalen Raum, zum Ausdruck bringen. Daher muss auch ein neues Gestaltsystem (Corporate Design) entwickelt werden. Sowohl das Gestaltsystem als auch das weiterentwickelte Logo sollen bewusst keinen Bruch darstellen, sondern eine zeitgemäße und moderne Anpassung sein, die an das bereits gelernte Erscheinungsbild der Stadt Köln anknüpft.

Auf Grundlage der im Hauptausschuss im Sommer 2021 vorgetragenen Markenanalyse erfolgte eine Ausschreibung auf die sich mehrere Agenturen bewarben. Als Gewinner ging die Agentur BOROS  hervor. Die Agentur BOROS ist seit vielen Jahren immer wieder für die Stadt Köln tätig. Beispielsweise für KölnTourismus oder das Kulturdezernat, für das sie die aktuelle Kulturmarke "Kultur lebt in Köln." entwarf.  

Im von BOROS und dem Amt für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit entwickelten Markenauftritt wird das sehr komplexe, aktuelle Logo, welches bisher eine Aneinanderreihung von Wort-und Bildmarken war, deutlich reduziert. Es bleiben der Adler mit dem Stadtwappen und der Schriftzug Stadt Köln. Das komplette Corporate Design wird deutlich wiedererkennbarer, so dass zukünftig auf den ersten Blick deutlich werden soll, wenn die Stadt Köln als Absenderin kommuniziert.

Domspitzen erhalten neue Rolle

Um diese Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten, erhalten die Domspitzen aus dem bisherigen Logo im modernisierten Markenaufritt eine neue und prominente Funktion. Zukünftig werden sie auf allen Plakaten, Broschüren, Aushängen und Social-Media-Beiträgen als wiederkehrendes Kommunikationsmerkmal zu sehen sein (siehe Anwendungsbeispiele).

Oberbürgermeisterin Reker:

Seit ein paar Jahren modernisieren wir die Kommunikation der Stadt Köln, um den Anforderungen an das moderne Informationszeitalter und die Digitalisierung gerecht zu werden. Die meisten Bürger*innen informieren sich heute online, entweder über unseren Internetaufritt oder unsere Social-Media-Beiträge. Diesem Umstand wollen wir Rechnung tragen und haben daher seit 2019 unsere Kommunikation und unser Angebot in diesem Bereich ausgebaut und professionalisiert. Nun steht als nächster Schritt eine behutsame Weiterentwicklung unserer Marke an

Mitteilung zum Sachstand Kommunikationsstrategie Stadtverwaltung (Markenanalyse) Hauptausschuss, 19.07.21
Mitteilung zum Sachstand Kommunikationsstrategie Stadtverwaltung, Hauptausschuss 21.03.2022

Quelle: Stadt Köln - Amt für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Alexander Vogel
Abbildung © Stadt Köln